青春叙事重构岐黄密码——解码《少年中医说》的文化传播范式创新
文/清华大学新闻与传播学院副院长、教授 张铮
在全民健康意识日益提升、传统文化加速回归的当下，中医药如何以现代语态走进青年视野、走进数字平台、走进大众生活？《少年中医说》以青春叙事为引、沉浸体验为核、融合传播为翼，打破中医药文化“高冷”“小众”的传播壁垒，在“Z世代”的语言体系中激活千年岐黄密码，谱写出传统文化与新时代青年双向奔赴的精彩篇章。
一、文化站位：传统的现代转译，国家战略的民间实践
《少年中医说》的意义远不止于一档节目，它在传播实践中积极回应了国家对中医药发展的战略部署。中医药是纳入国家文化发展战略的重要组成部分。《少年中医说》正是对《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》的一次创意化落地，是一次将“文化润物细无声”理念深入青年心田的传播实践。
中华中医药学会、中国中药协会、中共山东省委宣传部、山东省卫生健康委员会、山东省中医药管理局、山东省药品监督管理局多部门对该节目的指导支持，恰是政策牵引与文化创新同频共振的典范。在山东中医药大学党委书记张立祥看来，该节目不仅是一次文化传播，更是一次教育工程，是对中医药高等教育与大众传播融合路径的积极探索。
二、创新破题：中医药文化的“青春表达”
中医药文化承载着中华民族五千年的智慧，是中华文明的重要组成部分。长期以来，由于传播方式较为传统，中医药文化在年轻一代中的影响力相对有限。《少年中医说》作为一档养成系中医药文化节目，以青春化、生活化、互动化的表达方式，突破了以往科普传播的“灌输式”模式，探索出传统文化“破圈”的新路径。
节目以“盲盒路线”“分组体验”的创新形式，让来自全国七所中医药高校的青年学子在中医药名家的指导下，走进八大医圣故里，在实地研学中完成药材采集、古法调配、AI问诊、健康辩论等任务，实现从“听中医”到“用中医”的转变。节目组运用真人秀、小剧场、辩论赛等年轻人熟悉的内容形式，将抽象的中医药理念转化为具体可感的生活实践，拉近了传统文化与当代青年的距离，他们在药材采撷、古法炮制与AI诊疗的碰撞中，完成了从文化认知到价值认同的深度转化。
三、结构创新：从“真人秀”到“真知秀”
《少年中医说》的成功，首先得益于节目形态的创新。它不拘泥于传统纪实栏目或课堂讲授式科普的单一表达，而是以“实景游学”等真人秀元素构建出一种全新的“真知秀”范式。在一系列紧贴青年审美和情绪表达的任务设计中，学子们走进八大医圣故里，拜访非遗传承人，在扁鹊故里体验脉象玄机，于李时珍药园辨识本草真谛，抽象的“天人合一”“阴阳平衡”等哲思具象为可触可感的生命体验。节目首期，主持人蒋昌建与嘉宾杨迪分别率“传承队”与“焕新队”赴济南探访“扁鹊脉学”传人齐向华，既有传统诊脉体验，又引入AI舌诊等新兴技术手段，在古今交融中探讨中医智慧的当代表达。这种有温度、有深度、有趣味的传播方式，使中医药不再只是晦涩的理论与草本名录，而成为可以感知、体验、共情的生活方式。
四、传播突围：打造“青年语法”的中医药叙事
“听得懂、记得住、用得上”，是《少年中医说》始终坚持的叙事原则。
节目打破了以往“自上而下”的单向传播模式，借助互联网传播特点，打破了传统中医药文化的传播边界。通过短视频、弹幕、社交互动等形式，实现了观众从“旁观者”到“传播者”的身份转变，通过抖音、微博、小红书等平台的矩阵传播，构建起一个强互动、高参与的中医药“内容场”。节目话题#谁家好人看中医把出失恋啊#、#给外国人亿点中医药震撼#等不仅频频登上热搜，趣味表达引发青年“自来水”式转发与讨论，以"梗文化"为载体实现价值传递。青年群体所关注的“朋克养生”“失眠减压”“健康饮食”等社会痛点的中医解决方案，通过辩论场与小剧场的戏剧化呈现，“天人合一”、“治未病”等中医智慧与日常生活深度绑定，完成传统智慧与当代生活的符号对接，真正做到了“有共鸣、接地气”，构建起青年认同感与价值共鸣。
五、产业链接：文化自信的现实转化路径
在《少年中医说》的背后，是一个产业与文化融合共生的宏大构想。节目出品方东阿阿胶作为中华老字号代表，正以“文化+产业”的双轮驱动战略探索中医药现代化路径。节目中呈现的“东阿阿胶桂圆羹”“五禽戏舞台演绎”等内容，均成为推动阿胶消费与养生文化传播的新抓手，在《少年中医说》中，通过将阿胶文化植入节目剧情与任务环节，实现了文化传播与消费场景的自然转化。数据显示，节目播出后，相关健康产品销量上涨，品牌影响力显著增强，实现"内容即消费"的场景革命。这既为传统企业的品牌焕新提供样本，也为中医药文化的深度开发和可持续传播提供路径。
同时，节目还借助AI问诊、中药文创、养生轻食等元素拓宽中医药服务的边界，带动中医药相关产业链升级。这种"中医药+"的跨界实践，不仅激活了李时珍故里等文化地标，更催生出康养旅游、数字诊疗等新兴业态，形成文化价值向经济价值的转化通道。
六、从“少年中医说”到“中医中国说”
文化的传承，不止于怀旧，更在于开新。从“沉浸式游学”到“多元共创”，从“真人秀范式”到“知识秀体验”，《少年中医说》不断拓展中医药文化的传播边界，提升其文化软实力与国际影响力。更重要的是，它让中医药文化真正“活”起来、“潮”起来、“火”起来，在年轻人的心中生根、发芽、开花。用行动告诉世界：中医正青春，中国正青春。”
这是一次守正创新的传播实践，更是一场青春与文化的双向奔赴。愿更多像《少年中医说》这样的节目，继续以时代之眼、青年之声，讲好中国故事，弘扬中华文明。
（责编 崔景棠）